11月8日-10日為期3天的第15屆中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)將在義烏國(guó)際博覽中心舉行。本次展會(huì)以“融·合文旅、創(chuàng)·新時(shí)代、美·好生活”為主題，開(kāi)設(shè)美麗中國(guó)館、詩(shī)畫(huà)浙江館、匠心傳承館、文旅融合主題館等特色展館，共設(shè)有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位2300個(gè)。

“文化+旅游”深度融合 國(guó)字號(hào)展會(huì)再升級(jí)
記者從11月7日下午召開(kāi)的第15屆的中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上了解到，本屆展會(huì)是文化和旅游部組建后舉辦的首個(gè)“文化+旅游”深度融合展會(huì)。
創(chuàng)辦于2006年的原中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，至去年已經(jīng)舉辦了14屆，是原文化部在“十二五”、“十三五”期間重點(diǎn)扶持的品牌展會(huì)之一。自本屆開(kāi)始，展會(huì)增加了旅游板塊，也由此成為第一個(gè)致力于“文化＋旅游”深度融合的國(guó)字號(hào)展會(huì)。
本屆展會(huì)致力于用文化理念發(fā)展旅游、以旅游方式傳播文化，講好“詩(shī)和遠(yuǎn)方”故事，將“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游六要素融入其中，多渠道多方式增強(qiáng)展會(huì)的互動(dòng)性體驗(yàn)性。

“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”創(chuàng)意互動(dòng) 再現(xiàn)傳承新活力

在本屆展會(huì)上，文化新興業(yè)態(tài)將集中亮相，文創(chuàng)產(chǎn)品精彩紛呈，既有以人文關(guān)懷和美學(xué)品質(zhì)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)，又有聚焦現(xiàn)代工業(yè)制造和面向未來(lái)的創(chuàng)新。同時(shí)，展會(huì)將有大量博物館文創(chuàng)產(chǎn)品同臺(tái)亮相，這是博物館展陳的延伸，文化資源將以新的生機(jī)和活力融入新時(shí)代、新生活。
本屆展會(huì)還將以非遺衍生品為內(nèi)容，以“再現(xiàn)、再創(chuàng)、再生”為主題，展示諸如木版年畫(huà)、婺州窯陶瓷燒制、永康銅藝等一大批傳統(tǒng)技藝，再現(xiàn)經(jīng)典的傳統(tǒng)文化與設(shè)計(jì)。搭建傳統(tǒng)項(xiàng)目與商業(yè)渠道對(duì)接，傳承人、掌門(mén)人與設(shè)計(jì)師的對(duì)接路徑，讓傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活，再現(xiàn)傳承新活力。

“線(xiàn)上+線(xiàn)下”同步推進(jìn) 立體式展會(huì)新模式
據(jù)浙江省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王峻介紹，本屆展會(huì)以文旅產(chǎn)品交易為核心，因疫情防控的需要，本屆展會(huì)不邀請(qǐng)外商外賓在線(xiàn)下參展，為滿(mǎn)足外貿(mào)企業(yè)、境外參展商有效開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，將開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下展會(huì)聯(lián)動(dòng)新模式，搭建線(xiàn)上展會(huì)平臺(tái)。持續(xù)撮合參展商、采購(gòu)商對(duì)接洽談，精準(zhǔn)匹配，促成貿(mào)易。
文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司司長(zhǎng)宋奇慧告訴記者，本次展會(huì)將積極引領(lǐng)眾多老字號(hào)與電商合作開(kāi)辟新疆域，充分利用大數(shù)據(jù)支撐開(kāi)展定制生產(chǎn)，以網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新型傳播方式，形成線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，通過(guò)流量轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。