夜幕下，改造一新溫州五馬老街人來人往。古城墻、中山橋、東山書院等歷史文化遺存換發(fā)新的活力，游客不時駐足拍照。

在浙江上下“率先打造國內(nèi)大循環(huán)的戰(zhàn)略節(jié)點、國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略樞紐”的行動中，溫州文旅涌現(xiàn)出了一批新品牌、新業(yè)態(tài)，為新發(fā)展格局添動能、加馬力。

激活新業(yè)態(tài)，拉動新消費

對于文旅市場來說，這是特殊的一年。在做好疫情防控的同時，拿什么樣的新業(yè)態(tài)吸引消費者？如何培育新型消費？

塘河里，畫舫慢行，光影交錯中，舞者演繹神韻流傳的塘河故事，岸邊店鋪林立，游客如織……這是溫州“南塘夜畫”文旅的一個場景。如今在溫州像這樣的文旅消費夜場景越來越多，成為“點亮”經(jīng)濟的一盞燈。

抓住夜經(jīng)濟主陣地和文旅夜消費這個突破口，溫州各地圍繞文旅消費場景拓展、文旅消費業(yè)態(tài)增加、文旅消費品質(zhì)提升等各有妙招，打造形成以“夜游、夜賞、夜讀、夜娛、夜購、夜食”于一體的都市夜景與休閑業(yè)態(tài)。培育發(fā)展新動能，努力打造夜間文化旅游經(jīng)濟城市品牌。

今年8月，全省夜間文化和旅游消費工作推進會在溫州召開。溫州夜經(jīng)濟受到各方肯定，目前溫州夜游經(jīng)濟的代表作甌江夜游和塘河夜畫，已經(jīng)成為中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的標桿。

讓游客更有體驗感、獲得感，才能吸引人氣。為了讓文旅回暖，溫州各地，提早謀劃，開出了許多新項目、設計了新玩法，受到了游客的青睞。

目光向內(nèi)，危中尋新機

海外疫情形勢緊張，出境游和長途旅游市場被“攔腰斬斷”。 跨省大流動不太可能，如何做好“家門口”的生意？

對于文旅人來說，這一年的內(nèi)循環(huán)就是城市休閑、鄉(xiāng)村度假。把這盤水攪活了，文旅就活了。

從今年年初開始，溫州就謀劃好鄉(xiāng)村游這篇文章。聯(lián)合多部門開展送“四千禮”迎“四方客”活動，即“千家民宿迎客、千場活動惠民、千萬資金讓利、千萬保額護游”舉措。

“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開”。如果你錯過了城市的初春，那么不妨相約溫州平陽，去鄉(xiāng)村走走，暢游古邑山水景，品味千年人文情。這個春天，溫州的鄉(xiāng)村旅游依舊火爆?！按逵螠刂莠F(xiàn)在出發(fā)！”一輛輛旅游大巴，從杭州、寧波、臺州、麗水等地趕來。

一手抓防疫，一手抓市場。錯峰旅游，限流和引流相結合，讓游客安全出行。五一小長假期間，家門口的旅游還火了一把。接待游客總?cè)舜?59.81萬，實現(xiàn)旅游總收入15.792億元。

不僅如此，邁出家門口，溫州文旅竄門“鄰居”，深度融入長三角一體化發(fā)展，舉辦溫州文旅（上海）全球推介會、自由行創(chuàng)新發(fā)展大會、長三角旅游產(chǎn)品采購大會等主題營銷活動200余場，同步加強與線上營銷平臺合作。

觸角向外，培育新品牌

加快發(fā)展服務消費，擴大優(yōu)質(zhì)服務供給。如何以品質(zhì)提升為突破口，為文旅賦能？

對于其他很多地方來說，文旅消費的雙循環(huán)可能就是入境旅游和出境旅游發(fā)展。作為著名的僑鄉(xiāng)，溫州有獨特的僑資源優(yōu)勢，為“雙循環(huán)”打開了另一種思路。

今年以來，越來越多的溫籍華僑在回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮流中瞄準農(nóng)家樂、民宿等領域，結合各地生態(tài)旅游資源優(yōu)勢，溫州培育了“僑家樂”鄉(xiāng)村休閑旅游品牌。

“僑資、僑韻、僑味、僑品、僑情”，“僑”元素；體驗“園藝家、美食家、藝術家、生活家”，“家”溫馨；在自然山水、鄉(xiāng)野田園中享受“土到底、洋到家”品質(zhì)生活的“樂”體驗。在文成，首批僑家樂打造后，給游客帶來全新的體驗。

以僑旅品牌提升促進業(yè)態(tài)優(yōu)化，不斷推動民宿產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游市場重新煥發(fā)生機和活力，實現(xiàn)全市消費市場興旺、消費品質(zhì)升級，助推溫州市旅游產(chǎn)業(yè)高標準、高質(zhì)量、高水平發(fā)展。

此外，線上線下聯(lián)動，開展對外文旅交流。在永嘉楠溪書院舉辦“當倫敦遇上溫州”——中英藝術家云上對話暨紀錄片首發(fā)式活動。中英雙方藝術家以線上直播連線的形式，圍繞一年前在溫州開展的為期14天的寫生，暢談體會和中英藝術交流與展望。舉行“書傳天下——永嘉大師著作國際版本展暨東亞文化交流活動”，永嘉大師玄覺著作《證道歌》《永嘉集》中日韓等國百余種版本的全球首次集中亮相展出，受到線上與會的中日韓三國專家學者高度肯定。

加速融合，豐富新供給

文旅深度融合，激發(fā)新活。在溫州創(chuàng)建國家公共文化服務體系示范區(qū)和推進全市公共文化服務高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略背景下，城市書房不斷加速發(fā)展，引領城市公共閱讀空間優(yōu)化升級，為全國提供了可復制、可推廣的示范經(jīng)驗。

南塘街城市書房建設了溫州首個文旅融合主題城市書房，樂清市圖書館被文旅部列為公共服務機構文旅功能融合試點單位，文化驛站進一步向旅游景區(qū)延伸、非遺進入景區(qū)和民宿、全國首創(chuàng)文物點閱活動、首創(chuàng)“伴月來-博物館夜市”活動，常態(tài)化開展博物館夜開放，引領夜間消費潮流……

文旅加速融合，內(nèi)外互促共進。助力“雙循環(huán)”，溫州正在探索后疫情時代文旅發(fā)展的新路徑。