18家報館、23個錢莊、34所學(xué)堂、48個半戲臺、上百個作坊店鋪……在距今已有3000年文明歷史的湖南省懷化市洪江區(qū)古商城小鎮(zhèn)，380余棟明、清、民國時期的古建筑恰似構(gòu)成了一幅直觀反映明清時期社會市井全貌的“清明上河圖”，一座集結(jié)了政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、宗教、文化史料的活性博物館，承載著極為豐富的歷史和文化內(nèi)涵。

作為湖南省特色文旅小鎮(zhèn)，洪江區(qū)古商城小鎮(zhèn)以國家4A級旅游景區(qū)洪江古商城為核心，以商道文化、船幫文化等旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，融合文化、旅游、人文、產(chǎn)業(yè)等功能于一體，已發(fā)展為商道文化旅游特色小鎮(zhèn)。2020年，在疫情影響之下，小鎮(zhèn)接待游客人數(shù)仍達(dá)到119.68萬人次，同比增長10.2%；實現(xiàn)文化旅游收入8.48億元，同比增長14.29%。

洪江古商城 洪江區(qū)文旅廣體局供圖

保護(hù)+開發(fā)，文化遺產(chǎn)再現(xiàn)昔日繁榮

洪江古商城自古就是驛站、商埠云集和煙火萬家的商賈重鎮(zhèn)。如今，總面積近30萬平方米的古商城內(nèi)保存著“七沖八巷九條街”的完備格局，380余棟保存完好的明、清、民國時期的會館、商行、客棧、青樓、鏢局、作坊、報社、煙館、寺院等古建筑星羅棋布。沅水沿岸完整保存的明清時期近5公里的纖夫古道、30余個船樁和排樁、10余個石碑石刻，呈現(xiàn)出洪江昔時舟檣輻輳、百舸爭流的運輸盛況，展現(xiàn)著一座沿河商業(yè)重鎮(zhèn)厚重的船幫文化。

除了規(guī)模浩大、氣勢雄偉的文物資源外，悠久的重商傳統(tǒng)、發(fā)達(dá)的商業(yè)文明也孕育了洪江獨特的商道文化?！耙粋€包袱一把傘，來到洪江當(dāng)老板”的口頭禪，“魚龍變化”的太平缸，“外圓內(nèi)方”的警示柱，“義方恪守”的門聯(lián)，“吃虧是?！钡募矣?xùn)，“對天勿欺”的警語……這些元素處處傳遞著洪商文化中艱苦創(chuàng)業(yè)、誠信為本、靈活多變、精于籌劃、注重商德、回報公益的核心理念。而數(shù)百年來響徹沅水河畔的“沅水號子”作為湖南省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也記載了當(dāng)年洪江商運的繁華。

“在特色文旅小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，最主要的是做好文旅融合的文章。結(jié)合洪江古商城實際，我們首先要保護(hù)好古商城的文化遺產(chǎn)，在此基礎(chǔ)上，通過合理的開發(fā)利用，將文物資源活化，充分展示其獨特魅力。”洪江區(qū)文化旅游廣電體育局局長明芙蓉說。

近年來，洪江區(qū)十分注重古商城小鎮(zhèn)歷史古建筑群的保護(hù)性開發(fā)和系統(tǒng)性修復(fù)，堅持“原汁原味，修舊如舊，風(fēng)物協(xié)調(diào)”的原則，再現(xiàn)了厘金局、鏢局、煙館、荷風(fēng)院、汛把總署、天鈞戲院、盛豐錢莊、常德會館、報館等特色景點的原生活情境，供游客參與互動，打造了500年時空維度的穿越感。

洪江古商城太平宮 洪江區(qū)文旅廣體局供圖

據(jù)洪江區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任梁斌介紹，該區(qū)先后編制完成了《洪江古商城保護(hù)利用規(guī)劃》《洪江古商城文物保護(hù)規(guī)劃》《洪江古商城消防安全規(guī)劃》等10余項規(guī)劃，并在相關(guān)部門的支持下，先后完成了“報館”“常德會館”等14棟“國保”建筑的修繕工程，搶修危房100余棟，排除險情50余處，拆除不協(xié)調(diào)的非文物類建筑41棟。

“2020年，洪江古建筑石質(zhì)文物搶險加固工程主體已基本完成，我們還對張祖佑古墓破損處進(jìn)行了搶險加固，并完成了《洪江古建筑群電氣火災(zāi)智能防控工程》和《洪江古建筑群安防工程》設(shè)計方案的編制。”梁斌說，“2021年，我們將完成洪商文化博物館建設(shè)并對外開放；完成地下黨支部、小紅軍博物館、洪江油號博物館的陳列展示以及洪江古商城地下隱蔽工程的考古調(diào)查。按照保護(hù)與開發(fā)并重、文化與產(chǎn)業(yè)融合、擴(kuò)容與提質(zhì)同步的發(fā)展觀念，加快保護(hù)利用，讓這座千年古鎮(zhèn)愈加熠熠生輝。”

白天+夜間，精品活動提升景區(qū)熱度

在保護(hù)好洪江古商城豐富文化遺產(chǎn)的前提下，近年來，洪江區(qū)立足全域旅游發(fā)展，對洪江古商城進(jìn)行旅游開發(fā)，打造“白天+夜間”的旅游場景，凸顯“明清風(fēng)貌”“民國風(fēng)情”“商城特色”“洪江記憶”，精心組織的全新體驗式互動表演和精品文旅活動深受游客喜愛。

每到周末的夜晚，洪江古商城新民路民國風(fēng)情街華燈初上，融商道文化、國潮文化、傳統(tǒng)服飾文化、漢服文化為一體的沉浸式演藝《又見小城故事》如期上演。旗袍走秀、漢服走秀以及各大會館上演的特色地方戲，為古商城賺足了人氣。

“去年受疫情影響，旅游市場整體疲軟，我們在‘五一’期間推出這臺沉浸式演藝《又見小城故事》是希望吸引更多游客來洪江，也是希望留住更多游客夜宿古商城?！?洪江區(qū)旅游發(fā)展事務(wù)中心副主任劉若雁說，“去年‘五一’，這臺演出連演6天，帶動古城內(nèi)3個星級賓館的入住率較之前提高了40%左右。其后，我們對節(jié)目進(jìn)行改版提升，固定在每周五、周六晚演出，凡是有演出的周末晚上，古商城內(nèi)星級賓館的入住率都達(dá)到90%左右，有效拉動了夜間文旅消費?！?/p>

根據(jù)市場需求，《又見小城故事》由一套民國風(fēng)情演藝節(jié)目和一套純粹古風(fēng)演藝節(jié)目交替演出，各演半年左右。演出不收取門票，且游客可在觀演過程中主動加入，進(jìn)行互動?！氨热缥覀兊钠炫圩咝惚硌?，很多時候都是演員在前面走，穿旗袍的游客自發(fā)跟在后面走，隊伍越走越大?！眲⑷粞憬榻B，這臺演出的主要演員加上小攤販等氛圍營造演員共計100多人，主要由景區(qū)工作人員、文旅企業(yè)員工以及政府工作人員等組成的志愿者隊伍來完成。

根據(jù)“春賞花、夏避暑、秋采摘、冬鬧年”的活動營銷思路，古商城小鎮(zhèn)立足傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，策劃推出了櫻花浪漫季、八月天天樂、金秋采摘節(jié)、洪福洪江年等一系列“賺人氣、接地氣、有底氣”的精品文旅活動，熱度逐年上升，影響力逐年擴(kuò)大。2020年舉辦“八月天天樂”活動的一個月時間內(nèi)，小鎮(zhèn)共吸引游客47.8萬人次，其中過夜游客占比超過50%。

龍騰古城 鄧聯(lián)謹(jǐn) 攝

此外，自2016年起，小鎮(zhèn)每年都在暑期舉辦“財商夏令營”品牌活動，結(jié)合洪江古商城“一個包袱一把傘，來到洪江當(dāng)老板”的商賈傳奇，青少年從身著布衫、肩挎包袱、手拿油傘開始，拜碼頭、入古城、打雜、學(xué)藝、經(jīng)商，通過遵守商業(yè)規(guī)則、學(xué)習(xí)投資理財、打擊奸商、錢莊理財、鏢局押鏢、助資建學(xué)、商海沉浮等劇情任務(wù)，完成“小伙計”到“大掌柜”的創(chuàng)富蛻變，形成了定位準(zhǔn)確、主題鮮明、特色突出的勵志拓展型研學(xué)旅行產(chǎn)品?！拔覀兊难袑W(xué)產(chǎn)品立足本地商道文化特點，將民間藝術(shù)、中醫(yī)文化、珠算文化、報紙設(shè)計、湘商文化等內(nèi)容與學(xué)校課程有機(jī)結(jié)合，讓學(xué)生在寓教于樂中提高綜合素質(zhì)。”明芙蓉說。

通過堅持市場化運作和精品活動帶動，古商城小鎮(zhèn)已從門票經(jīng)濟(jì)逐步向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，“夜經(jīng)濟(jì)”成為助推小鎮(zhèn)旅游發(fā)展的新動力。

互動+互助，古老商城實現(xiàn)主客共享

在洪江區(qū)古商城小鎮(zhèn)，如此高頻率、大規(guī)模的旅游演藝等文旅精品活動是如何完成的呢？明芙蓉表示：“我們充分發(fā)揮社會力量，把群眾對文化的熱情轉(zhuǎn)化為旅游資源和旅游發(fā)展力量，鼓勵全民參與旅游，全民宣傳旅游，讓群眾文化的繁榮成為激發(fā)旅游發(fā)展的活力?！?/p>

每年正月里舉辦的洪福洪江年特色民俗活動中，安徽板凳龍、貴州花臉龍等洪江古商城十大會館所在地的特色龍集結(jié)洪江，熱鬧非凡。洪江區(qū)文化館館長舒玉介紹：“100多條龍由我們洪江區(qū)的100多支群眾文藝隊伍表演，參與群眾上萬人。群眾的熱情很高，甚至周邊會同縣、鶴城區(qū)、洪江市的群眾文藝隊伍也都自發(fā)來參加?！笔嬗窠榻B，洪江區(qū)文化館每年都會結(jié)合大型活動需要，有針對性地為全區(qū)各群眾文藝隊伍骨干進(jìn)行培訓(xùn)，再由參加培訓(xùn)的骨干分別培訓(xùn)自己的隊伍。

洪江區(qū)古商城小鎮(zhèn)舉辦報的洪福洪江年特色年俗活動 洪江區(qū)委宣傳部供圖

為促進(jìn)社區(qū)、景區(qū)融合發(fā)展，實現(xiàn)居民與游客的互動體驗，文化與旅游的交織交融，根據(jù)小鎮(zhèn)街區(qū)的歷史淵源和合理布局，實現(xiàn)歷史老街和現(xiàn)代商業(yè)的融合，助推小鎮(zhèn)城市業(yè)態(tài)逐步文旅化轉(zhuǎn)型，古商城小鎮(zhèn)鼓勵社區(qū)開展小鎮(zhèn)居民市井生活風(fēng)情風(fēng)貌、地方民俗和非遺展示展演，支持社區(qū)打造傳統(tǒng)民俗、地方文化、非遺等文化體驗“綜合體”，引導(dǎo)商家、居民在百家宴、春節(jié)民俗文旅活動等開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，共享“旅游富民”融合發(fā)展的紅利。

“洪江區(qū)文化底蘊深厚，群眾文化熱情很高，我們把每年約100場的文化惠民活動放在景區(qū)進(jìn)行，既增強(qiáng)了百姓幸福指數(shù)，也帶動了景區(qū)旅游，使古商城小鎮(zhèn)成為主客共享的福地。”明芙蓉說。

此外，為鼓勵小鎮(zhèn)各文化旅游企業(yè)互助互利、共同發(fā)展，避免惡性競爭，2018年，小鎮(zhèn)成立了互助互利旅游發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟，洪江區(qū)各景區(qū)、餐飲企業(yè)、酒店等涉旅企業(yè)均加入其中，共同組織精準(zhǔn)營銷，實現(xiàn)共同發(fā)展。聯(lián)盟發(fā)起單位湖南洪江古商城文化旅游產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司市場部經(jīng)理趙思思介紹，聯(lián)盟成立初期，洪江古商城內(nèi)的3家星級賓館每家每天拿出50間客房供給旅行社，并給予統(tǒng)一優(yōu)惠價，以更好地培育市場?！奥?lián)盟成立后，通過共同營銷，洪江古商城的游客量明顯增多，過夜游客也越來越多?！壁w思思說。